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Es geht um einen authentischen Unternehmensauftritt. Nur wenn Corporate Design und die Unternehmenssprache aufeinander abgestimmt sind, sind die grafischen und wörtlichen Aussagen glaubwürdig.
Und es geht um Hilfe zur Selbsthilfe: Idealerweise erarbeiten die Mitarbeiter und Führungskräfte unter anfänglicher Anleitung ihre Unternehmenssprache selbst.
Dazu wird ihr Sprachgefühl geschärft und ihr Blick auf den Unternehmens- und Markenkern fokussiert.Es geht dabei auf keinen Fall um Einschränkung: Wie beim Corporate Design wird ein Rahmen abgesteckt, innerhalb dessen es Freiräume gibt, die jeder zum Wohl des Unternehmenserfolgs nutzen kann und nutzen sollte.
